Se ambisci a diventare un copywriter o a migliorarti se già lo sei, questo articolo fa per te.
Che cos’è il copywriting
Puoi trovare tantissime definizioni, a me piace riassumere il concetto così:
Il copywriting è la scrittura adatta al raggiungimento degli obiettivi di marketing
Se devi scrivere articoli di blog o i tesi del tuo sito (SEO Copywriting), annunci pubblicitari per media tradizionali, testi per advertising sui social o semplicemente un contenuto, ecco che potresti aver bisogno di un percorso formativo e pratico.
Guida al copywriting: approccio mentale e suggerimenti pratici
La scrittura è un’arte che richiede passione e impegno, quindi è importante che tu abbia la voglia di raccontare storie e di condividere qualcosa di bello e utile.
Sii disposto a metterti in gioco e a esprimere le tue idee in modo chiaro e coinvolgente.
Uno degli aspetti più importanti della scrittura è il tono che utilizzi.
Devi trovare un equilibrio tra un tono professionale ed uno informale e accattivante. Cerca di creare un legame con il lettore, coinvolgendolo e stimolando il suo interesse. Ricorda che le parole che scegli e il modo in cui le usi possono determinare il desiderio di conoscere di più e di approfondire.
Se ti occupi di blogging ti consiglio di essere autentico e di esprimere le tue opinioni. Sono queste che ti rendono unico e ti permettono di distinguerti dagli altri. Non aver paura di esprimere ciò che pensi, ma fallo sempre con rispetto e professionalità.
Inoltre, è importante avere un focus preciso intorno al quale ruotare. Concentrati sulla nicchia specifica del caso e diventa un esperto in quel campo. In questo modo, sarai in grado di attirare l’attenzione e farti notare come un’autorità nel settore.
Non dimenticare di essere generoso nella tua scrittura. Condividi non solo le tue esperienze e le tue idee, ma anche ciò che fanno gli altri. Aggiungi link di approfondimento di qualità e segnala le cose interessanti che hai trovato. Questo ti aiuterà a costruire una rete di contatti e a creare una reputazione solida nel settore.
Per diventare un bravo copywriter di prodotto, segui un metodo.
Il primo passo fondamentale è capire e conoscere appieno il prodotto che stai vendendo. Devi conoscere a fondo le sue caratteristiche, il suo funzionamento e i benefici che offre ai clienti. Questo ti aiuterà a individuare ciò che rende il tuo prodotto unico e a identificare i punti di forza che potrebbero interessare i tuoi clienti.
Una volta che hai compreso il prodotto, puoi iniziare a scrivere una descrizione dettagliata, elencando tutte le caratteristiche e i relativi benefici del prodotto. Questo ti fornirà un punto di riferimento durante la scrittura del copy.
Il passo successivo è comprendere/conoscere a fondo i clienti. Devi sapere a chi stai vendendo e cosa desiderano acquistare. Ogni gruppo di clienti ha aspettative, desideri e paure diverse, e il modo in cui vendi il tuo prodotto dipende da queste caratteristiche. Devi conoscere le loro priorità e ciò che li motiva ad acquistare.
Puoi ottenere queste informazioni mettendoti nei loro panni o effettuando delle ricerche di mercato o sondaggi. Comprendere le loro esigenze e desideri ti aiuterà a scrivere un copy mirato e persuasivo.
Una volta che hai compreso il prodotto e i tuoi clienti, puoi passare alla scrittura di headline accattivanti. Le headline (i titoli) sono fondamentali per catturare l’attenzione dei lettori e dare al tuo copy una possibilità di successo. Assicurati che le headline siano uniche, specifiche ed esprimano un senso di urgenza per stimolare l’interesse dei tuoi lettori.
Linee guida per il copywriter
Oltre a questi consigli specifici, ci sono alcune linee guida generali che possono aiutarti nella tua carriera.
Prima di iniziare a scrivere, è fondamentale progettare il testo e definire l’obiettivo, il pubblico, il tono e lo stile. Considera anche la struttura del testo, organizzando le informazioni in modo logico e utilizzando un indice dei contenuti per facilitare la comprensione.
Durante la scrittura, sii rilevante, coinvolgente. Sfrutta gli elementi del copywriting (che potrai apprendere seguendo qualche corso o leggendo qualche testo base che qui in fondo ti suggerisco), come la promessa principale, l’argomentazione e il comportamento desiderato nel lettore.
Adatta il tono e il linguaggio al tuo pubblico e utilizza immagini, titoli e corpo del messaggio che creino un’armonia e promettano un vantaggio al lettore.
Infine, ricorda di dedicare tempo alla revisione e correzione del testo. Rileggi il tuo lavoro con occhio critico, assicurandoti che sia accurato, chiaro e conciso.
Correggi gli errori di forma, punteggiatura e battitura per garantire una presentazione impeccabile.
Copywriting: fonti da non perdere
- Digital Copywriter (Diego Fontana)
- Il mestiere di scrivere (Luisa Carrada)
- On Writing (Stephen King)
- Confessioni di un pubblicitario (David Ogilvy)
- Manuale di copywriting e scrittura per il web (Alfonso Cannavacciolo)
- Guida completa al copywriting di QuickSprout
- Very Good Copy di Drayton Bird
Seguendo questi consigli, sarai sulla strada giusta per diventare un copywriter di successo.
Ricorda di scrivere con passione, di essere autentico/a e di concentrarti su una nicchia specifica.
Buon lavoro!
