Superare la sfida della pagina bianca, grazie a idee e strategie, non significa sempre trovare la soluzione migliore per decidere cosa pubblicare.
Oggi voglio parlarti di qualcosa di fondamentale: la creazione di contenuti evergreen.
So che potresti pensare che sia solo una delle tante strategie di marketing, ma credimi, è uno dei pilastri su cui dovresti basare la tua strategia di contenuti.
Hai mai sentito parlare dei contenuti “evergreen”?
Si tratta di quei contenuti che mantengono il loro valore nel tempo, senza diventare obsoleti o datati.
Sono simili a un buon vino, che migliora col passare degli anni.
Se, come me, ascolti Alessio Beltrami, sai quanto sia strategico creare quei “contenuti capaci di produrre risultati in eterno” (cit.)
Perché e come dovresti investire tempo ed energie nella creazione di contenuti evergreen?
La risposta è semplice: i contenuti evergreen possono generare risultati eccezionali a lungo termine.
Uno dei vantaggi del content marketing è, infatti, il fatto che i contenuti lavorino per noi 24 ore al giorno, 7 giorni su 7.
Possono farlo solo se NON sono legati a una situazione temporanea o a eventi che verranno dimenticati col tempo.
Saper cogliere l’estemporaneo è importante, ma ora voglio concentrarmi su qualcosa di diverso.
Un contenuto sempreverde, infatti, è come una goccia che scava la roccia e continua a ottenere risultati.
È quindi importante includere anche questo tipo di contenuti nella tua strategia.
Questi contenuti possono assumere varie forme, come articoli di blog, video su YouTube o episodi di podcast.
Ho scelto questi formati e piattaforme perché sono facilmente consultabili e reperibili nel tempo, indipendentemente dalla data di pubblicazione.
Come creare contenuti evergreen
Ecco alcuni consigli su come creare contenuti immortali.
Scegli argomenti fondamentali nel tuo settore
Per creare contenuti evergreen, devi concentrarti su argomenti che siano fondamentali e sempre rilevanti nel tuo settore.
Ad esempio, se lavori nel settore del fitness, potresti creare contenuti sulla corretta alimentazione, l’allenamento cardiovascolare o la costruzione muscolare. Questi sono argomenti che rimangono validi nel tempo.
Evita riferimenti temporali
Evita di includere riferimenti temporali nei tuoi contenuti evergreen. Non menzionare eventi specifici, date o tendenze che potrebbero diventare irrilevanti col tempo.
Invece, concentrati su concetti e principi atemporali.
Effettua una ricerca accurata
Prima di iniziare a scrivere o creare contenuti, assicurati di condurre una ricerca accurata. Verifica che le informazioni che stai fornendo siano corrette e aggiornate. La precisione è essenziale per mantenere il valore dei tuoi contenuti nel tempo.
Utilizza formati flessibili
I contenuti evergreen possono essere presentati in vari formati, come articoli, video, infografiche o podcast. Tuttavia, è importante che siano facilmente aggiornabili. Ad esempio, puoi creare un articolo di base e poi aggiornarlo con nuove informazioni o dati quando necessario.
Aggiornamenti periodici
Anche se i contenuti evergreen sono progettati per durare nel tempo, è importante monitorarli e aggiornarli periodicamente.
In questo modo, puoi garantire che rimangano rilevanti e accurati nel corso degli anni.
Promozione costante
Anche i contenuti evergreen hanno bisogno di essere promossi per raggiungere il loro pubblico.
Abbiamo detto che una loro caratteristica è il fatto che sono sempre disponibili e “trovabili” a fronte di ricerche specifiche.
Ma nel tempo sta a noi riproporli e utilizzarli nelle nostre attività di marketing e comunicazione.
Attenzione all’utilizzo di immagini con terze persone
Come ricorda Alessio Beltrami, è fondamentale non sottovalutare la questione delle licenze d’uso per immagini che ritraggono terze persone.
È sempre necessario ottenere liberatorie che autorizzino l’utilizzo di immagini con volti o voci di altre persone, anche se sono amici o parenti.
Queste liberatorie dovrebbero essere a lunga durata, in modo che i contenuti evergreen che utilizzano immagini o video con persone diverse dall’autore possano rimanere invariati senza rischi.
Pensa alle possibili conseguenze di trascurare questo aspetto.
In conclusione, la creazione di contenuti evergreen richiede tempo e impegno, ma i risultati che puoi ottenere ne valgono sicuramente la pena.
Concentrandoti su argomenti fondamentali, formati flessibili e evitando riferimenti temporali, puoi creare contenuti che continueranno a portare valore al tuo pubblico per molti anni a venire.
Buon lavoro!
